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版權(quán)價格水漲船高的年代，NBA成為了最后那條船。 在MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）與蘋果公司達(dá)成10年合作之后，北美五大職業(yè)聯(lián)盟除了NBA都有了長期“飯票”。 NBA版權(quán)就成了媒體平臺必爭之地。去年北美多家主流媒體就預(yù)測，NBA在新的版權(quán)周期價格將暴漲至750億美元。考慮到NFL的新版權(quán)賣到了1130億美元的天價，NBA達(dá)到這樣的價格并不會讓人覺得離譜。 現(xiàn)在科技巨頭揮舞著支票在體育版權(quán)領(lǐng)域攻城略地，更是為這場版權(quán)之爭增加了更多變量。關(guān)于NBA版權(quán)，一場金錢的狂歡盛宴即將開席。 500億美元？750億美元？ 目前，NBA與ESPN、特納體育所簽訂了兩份主要電視轉(zhuǎn)播協(xié)議即將于2024-25賽季后到期，總價值達(dá)到了240億美元。 這份轉(zhuǎn)播協(xié)議官宣于2014年，并于2016年正式生效。過去的6年時間，滄海桑田，廣播行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下生存空間日漸逼仄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國付費(fèi)電視家庭用戶（包括有線電視和衛(wèi)星電視）已經(jīng)從幾年前的1億多用戶下降到現(xiàn)在的7000萬左右。 受此影響，NBA的電視收視率也有所下降，當(dāng)然流媒體的興盛部分抵消了這一趨勢。即便如此，體育直播仍是廣播電視的寵兒?！禩he Athletic》在相關(guān)報道中指出，體育直播長期收視率的下降并不像其他電視節(jié)目那么糟糕。 支票仍然在狂舞。NFL的新版權(quán)合同總金額達(dá)到了驚人的1130億美元。NHL（美國國家冰球聯(lián)盟）透露，與ESPN、特納體育的新合同幫助他們本賽季實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的52億美元收入。棒球的新版權(quán)合同達(dá)到了122.4億美元。 去年，美國媒體曾經(jīng)披露，NBA新版權(quán)價格約為750億美元，是當(dāng)前價格的三倍。這個數(shù)字也可能是NBA對外釋放的一個試探性信號。 前FOX體育的高管帕特里克-克雷克斯表示，如果NBA新版權(quán)延續(xù)現(xiàn)在的模式，價格預(yù)計將至少達(dá)到500億美元。“我認(rèn)為NBA正在考慮維持現(xiàn)有的合作關(guān)系，并積極拓展新的合作關(guān)系?！彼f。 NBA版權(quán)之所以變得如此搶手，還是因為稀缺。“未來幾年，進(jìn)入市場的頂級體育IP相對較少，如果你是一家體育媒體公司，必須專注于NBA?！盠HB體育娛樂媒體集團(tuán)總裁李-伯克如此表示。 他沒有給出一個預(yù)估的數(shù)字，但認(rèn)可NBA版權(quán)價格將迎來顯著增長這一說法。“我們預(yù)計NBA的版權(quán)收入將成倍增長。NBA非常受歡迎，吸引了大量觀眾，尤其是年輕群體。這將是一個非常激進(jìn)的市場?！? 科技巨頭虎視眈眈 MLS與蘋果的協(xié)議成為了行業(yè)焦點(diǎn)，媒體顧問德塞爾認(rèn)為，這是媒體行業(yè)的一個里程碑事件，并有可能對NBA的新版權(quán)協(xié)議產(chǎn)生影響。 根據(jù)《洛杉磯時報》的報道，蘋果公司為MLS開出的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有線電視網(wǎng)給出的價格。 而在NFL的版權(quán)協(xié)議中，亞馬遜為“周四夜現(xiàn)場”開出的價碼每年高達(dá)10億美元，是有線電視網(wǎng)愿意支付價格的數(shù)倍。 傳統(tǒng)的媒體集團(tuán)仍然仰仗版權(quán)來吸引大量受眾。與它們不同，財大氣粗的科技巨頭們看到了更多的可能性。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋果拿下MLS版權(quán)的主要目的是為了銷售其硬件和服務(wù)。 亞馬遜和蘋果在體育版權(quán)領(lǐng)域的舉動昭示著未來。 德塞爾預(yù)計會有更多的流媒體參與到NBA版權(quán)之爭中。它們可能會聚焦賽事制作，NBA聯(lián)盟通（League Pass）也有可能以某種方式被包括在版權(quán)協(xié)議中。蘋果作為一個潛在的體育媒體合作伙伴的概念正在被加深。 “NBA現(xiàn)有協(xié)議還有三個賽季。在這個階段，行業(yè)將會進(jìn)一步發(fā)展。NBA擁有精通數(shù)字技術(shù)、年輕化的粉絲群體，因此它的數(shù)字版權(quán)分銷就顯得尤為重要。這與MLB形成了鮮明對比，后者已經(jīng)完成了幾筆重要的流媒體交易?！钡氯麪栒f。 不過，有一點(diǎn)NBA與MLS是不同的。NBA球隊收入的主要部分來自于當(dāng)?shù)厥袌龅牡貐^(qū)級體育網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播協(xié)議（MLB和NHL也采用了這一模式）。幾年前，MLS就終止了旗下球隊的地方轉(zhuǎn)播協(xié)議，最終以捆綁的方式出售整體版權(quán)。 德塞爾強(qiáng)調(diào)，NBA擁有更高的門檻，許多地區(qū)級體育網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播協(xié)議往往簽了十年甚至更久，預(yù)計NBA仍將采取美國國內(nèi)、地區(qū)級以及國際市場相混合的模式銷售版權(quán)。 無論如何，科技巨頭們對于NBA版權(quán)一定是虎視眈眈的。“如果它們（互聯(lián)網(wǎng)巨頭）取得了成功，它們一定會以此為標(biāo)桿，瞄準(zhǔn)其他項目，并試圖讓其他聯(lián)盟把「汽車鑰匙」交給它們?！崩?伯德打了一個形象的比喻。 博彩公司魅影浮現(xiàn) 覬覦NBA新媒體版權(quán)的并不僅僅限于媒體公司，還可能包括博彩公司。根據(jù)《Front Office Sports》之前的報道，F(xiàn)anDuel、DraftKings和Caesars Sportsbook等博彩巨頭預(yù)計也將競標(biāo)NBA新媒體版權(quán)。 從技術(shù)的角度來說，NBA球迷們可以在博彩平臺上觀看比賽， 并完成下注。 電視轉(zhuǎn)播可以是傳統(tǒng)模式，也可以與投注相結(jié)合。在之前轉(zhuǎn)播籃網(wǎng)與76人的比賽中，能夠投注的模式在ESPN2和ESPN+上播出，而傳統(tǒng)的直播模式仍在ESPN上呈現(xiàn)。 流媒體顧問戈爾認(rèn)為，體育博彩公司希望創(chuàng)造一個完整的、實(shí)況轉(zhuǎn)播比賽的環(huán)境，讓球迷們“觀看并下注，或者下注并觀看?！彼J(rèn)為體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播對于體育博彩生態(tài)系統(tǒng)“至關(guān)重要”。 迪士尼董事長吉米-皮塔羅也注意到了這一趨勢，他警告稱：博彩公司越來越希望獲得體育賽事直播版權(quán)，尤其是在當(dāng)下這個年輕人更喜歡流媒體而不是傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)的時代。 如果這一猜測成真，則意味著體育博彩公司有可能與互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起加入到與ESPN、特納體育的競標(biāo)中。 乍看起來，這似乎有些牽強(qiáng)附會，很容易讓人聯(lián)想到臭名昭著的裁判蒂姆-多納西。但在談到體育博彩的潛力時，NBA現(xiàn)任總裁亞當(dāng)-蕭華是最具前瞻性的。NBA也通過一些積極嘗試將博彩融入到比賽中。 NBA在2018年成為了第一個與體育博彩運(yùn)營商合作的美國主要體育聯(lián)盟，與米高梅正式簽約。此后，NBA還宣布與DraftKings、FanDuel、William Hill、PointsBet、Sportradar和Genius Sports達(dá)成多項協(xié)議。 隨著體育博彩在美國一半以上的地區(qū)合法化，賭博的禁忌幾乎消失了。和NBA一樣，現(xiàn)在幾乎所有大的體育聯(lián)盟都與體育博彩運(yùn)營商簽署了協(xié)議。 如果博彩公司上了談判桌，對于NBA版權(quán)價格的上漲也將起到推波助瀾的作用。NBA版權(quán)的走向，在今后一段時間內(nèi)一定是體育版權(quán)行業(yè)的最大焦點(diǎn)。
