招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱店標，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京全聚德、六必居、同仁堂等。招牌，實際上已成為經營者的品牌標志，流傳至今，比如王麻子剪刀、狗不理等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色。幌子主要表示商品不同類別或不同服務項目，又稱為行標，可分為形象幌、標志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或實物、模型、圖畫等為特征，使經營的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵碾子、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當時是比較流行的。