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盒馬新零售如何下沉？淘鮮達與興隆達成合作

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3月21日消息,億邦動力網獲悉,日前,興隆大家庭商業(yè)集團與盒馬·淘鮮達達成合作,內容包括大數據運用~商品信息推送~營銷方式等,在經營模式~零售系統等多方面融合 .

據悉,興隆大家庭商業(yè)集團是起源于遼寧的區(qū)域型實體商業(yè)集團,主營大型購物中心~百貨~奧特萊斯~超市等 .目前,在遼寧~黑龍江兩省22個城市擁有商場38家~生活超市6家~酒店5家,在建大型購物中心~百貨商場40余家 .

據了解,雙方的合作是基于興隆集團對當地商業(yè)模型和營銷模式的了解,以及其積累的500萬會員 .而淘鮮達所提供的是實體店輕資產運營的新模式,可以拉動線上線下挖掘增量市場 .

值得關注的是,興隆集團在2016年已經開始嘗試線上業(yè)務,推出App“興隆大院”,打通了線下實體卡與線上虛擬卡通路 .本次合作盒馬·淘鮮達,則會把重點放在生鮮食品~商品結構~配送速度~線上銷量等方面 .

2017年上半年,阿里低調推出了“淘鮮達”,用相對較輕“盒馬模式”,從商品能力~顧客體驗~運營效率等方面改造區(qū)域零售企業(yè)存量門店,并實現線上訂單一小時內送達 .

目前,淘寶App首頁已經為“淘鮮達”設置了入口,而除了盒馬鮮生外,接受阿里改造的三江超市也成為了試點 .根據公開資料,經過改造,有的三江超市線上訂單占比達到一半以上 .

有業(yè)內人士猜測,興隆很可能也會以類似的方式進行“輕盒馬模式”升級 .該人生是認為,不論從區(qū)域性零售商還是阿里的角度,輕模式改造實體零售都是成本更低~效率更高的新零售布局方式 .

阿里方面曾向媒體表示,淘鮮達主要面向存量市場,即改造已有實體門店；盒馬鮮生聯營店則更多是開發(fā)增量市場 .二者均可聯合實體零售商做到線上線下的會員~支付~庫存~營銷~物流~供應鏈一體化 .從目前的趨勢看來,淘鮮達似乎已經成為阿里新零售拓展三四線市場的方式 .

（文 | 前淺）