戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分，戶外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。因此根據(jù)整體廣告運動需要將決定戶外廣告購買是以個體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

例如，如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過程中，往往針對泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價值的逐漸升值。

如果廣告運動目的僅在于短期內(nèi)銷售的提升，那么必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費與生活的空間中去。