商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。我國商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護，如果是，將會獲得跨類別的商標專用權(quán)法律保護。

簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

很多電子品牌商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

商標注冊是商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商總局商標局)提出注冊申請 [1] ，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。

商標作用：資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。