公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。

有的企業(yè)做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

成功的企業(yè)離不開公關活動。公關活動是產品市場營銷活動中的一項重要內容 。公關活動可以提升企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度和產品知名度，促進產品銷售，擠兌競爭對手，提高產品市場占有率。

不同的市場時期，公關活動的目的和作用也不一樣。

市場啟動初期，公關活動的主要目的是縮短市場開發(fā)時間，盡快進入成長期。

市場成長期，公關活動主要是為了進一步促進產品銷售，對市場發(fā)展推波助瀾。

市場成熟期和衰退期，公關活動的主要目的是延長產品生命周期。

并非所有的公關活動都能達到上述目的和作用。如果策劃不當，組織欠缺，實施不力，公關活動也可能會起到相反的作用。

社會文明

精神文明建設是各級政府都極為重視的一項重要工作。只要有利于社會的精神文明建設，各級政府都會積極支持。公關活動如果能得到政府支持，活動的效果常常是事半功倍。

新聞炒作

公關活動的主要目的是擴大企業(yè)知名度和產品知名度，媒體的參與不可或缺。這就要求公關活動在策劃時必須有所創(chuàng)新，公關活動的主題和內容要有新意。創(chuàng)意新穎、內容獨特的公關活動才具有新聞炒作性，才有新聞報道的價值。