屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

包裝印刷是以各種包裝材料為載體的印刷，在包裝上印上裝飾性花紋，圖案或者文字，以此來使產品更有吸引力或更具說明性，從而起到傳遞信息，增加銷量的作用。包括包裝紙箱、包裝瓶、包裝罐等的印刷。包裝印刷在印刷行業(yè)與包裝行業(yè)都占有很大的比重，是包裝工程中不可缺少的一環(huán)。有凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，絲網印刷，孔板印刷等印刷方法。印刷的主要要素有紙張，油墨，色彩等。包裝印刷需顧及到經濟型，環(huán)保性等問題，并需要同時能夠完整，良好地表達需要印刷的信息。

包裝是指設計并生產容器或包扎物的一系列活動。包裝作為國民經濟的配套服務行業(yè)，伴隨著中國社會主義建設不斷發(fā)展壯大，特別是改革開放以來，在社會主義市場經濟體制下，包裝行業(yè)得以迅速發(fā)展，正在形成一個以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機械為主要構成，擁有一定現代化技術與裝備，門類較齊全的現代工業(yè)體系。

中國包裝行業(yè)已用20多年的時間，走完了發(fā)達國家近40年來的發(fā)展路程，基本上改變了“產品，二流包裝，三流價格”的局面。包裝行業(yè)已從一個分散落后的行業(yè)，發(fā)展成一個擁有一定現代技術裝備、分類比較齊全的完整工業(yè)體系。當今包裝工業(yè)發(fā)展的顯著特點是包裝市場的國際化、包裝業(yè)發(fā)展的全球化、各國包裝業(yè)發(fā)展的相互關聯及依存程度也越來越大。

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞表現。產品包裝設計為客戶企業(yè)形象進行定位，完美呈現企業(yè)的品牌形象與文化價值觀。

產品包裝設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝設計，把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。