美國年度女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)1998年集歐洲典雅和美國休閑風(fēng)格于一體BCBG意為“Bon Chic，Bon Getlre”，這句巴黎的俚語，寓意一種精致高雅的生活形態(tài)。而對于BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，BCBG意味著好的服裝式樣和時(shí)尚態(tài)度(good styIe，good aftitude)。作為時(shí)尚界弄潮兒，該品牌1989年一問世就贏得世人的關(guān)注。它集歐洲典雅和美國休閑風(fēng)格于一體，引導(dǎo)時(shí)髦的女穿梭于工作和生活空間，既前衛(wèi)又不過分張揚(yáng)，受到眾多的時(shí)髦女青睞，其中包括好萊塢的明星，連初極其挑剔的評(píng)論家也成了它的忠實(shí)顧客，從而使其品牌取得了前所未有的成功。

作為品牌的創(chuàng)始人，出生于威尼斯的成功的設(shè)計(jì)師兼商人的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria曾在巴黎從事過1 1年的女裝設(shè)計(jì)。移居美國后，他為美國的時(shí)髦女提供法式的小飾物，獲得成功，并于1989年創(chuàng)立自己的品牌BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria。從未接受過正規(guī)設(shè)計(jì)訓(xùn)l練的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria利用自己敏銳的洞察力和非凡的創(chuàng)造力，針對女需要，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出價(jià)格合理的女式休閑裝。初的設(shè)計(jì)略帶一些舊式的法國式樣，但現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得B(；BGBCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的現(xiàn)代。如深咖啡色雪紡紗制作的船形領(lǐng)上衣，搭配苔綠色亞麻紋長褲等款式BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria充分展現(xiàn)出時(shí)尚的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該使大眾滿意的理念，提倡簡單利落。初只是生產(chǎn)銷售女式休閑成衣，其后進(jìn)一步擴(kuò)張到女時(shí)尚生活用品，如女晚裝、工裝褲、鞋類……

目前BCBG不僅僅是一個(gè)簡單的品牌，它還在詮釋一種全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男裝，再次豐富了BCBG品牌的內(nèi)涵。其品牌線也一再擴(kuò)大，增加了強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與時(shí)尚的麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria、比較淑女化的TO THE MAX和更加年輕化的BCBG女孩，構(gòu)成強(qiáng)大的BC：BG品牌組。從某種意義上說，選擇了BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌組，就意味著選擇了高品質(zhì)的生活。

BCBG品牌組不僅在北美取得成功，同時(shí)逐步建立了全球零售網(wǎng)絡(luò)。公司注重利用廣告對品牌進(jìn)行積極推廣，為強(qiáng)化處于不斷變換中的市場位置，幾乎每季都會(huì)更換名模特，以常新的面孔吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。時(shí)裝攝影師、設(shè)計(jì)師、化妝師在這場熱鬧的廣告戰(zhàn)役(DM直投雜志)中，扮演重要的角色，廣告戰(zhàn)役幾乎覆蓋了世界各地的時(shí)尚、生活、娛樂雜志以及全美的廣告牌和燈箱廣告。在一些媒體的參與支持下，BCBG已經(jīng)完成了品牌組獨(dú)有的“超越潮流”的視覺定位。 國內(nèi)專業(yè)批發(fā)，身兼設(shè)計(jì)師和商人雙重身份的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，將富有創(chuàng)造力的想法和敏銳的商業(yè)頭腦相結(jié)合而緊跟潮流，為BCBG贏得成功和美譽(yù)。作為商人，他持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)規(guī)模，運(yùn)用超凡的智力在時(shí)尚界創(chuàng)建一個(gè)新的平臺(tái)。2001年，BCBG與全球大的日用品公司Unilever結(jié)成聯(lián)盟銷售其化妝品和香水。

作為設(shè)計(jì)師，他領(lǐng)導(dǎo)BCBG一直站在時(shí)尚的前沿，每年生產(chǎn)4000多種不同款式時(shí)裝及其他時(shí)尚類產(chǎn)品。BCBG品牌組的成功，使得世界各地的市場出現(xiàn)越來越多的貼有該品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，成為美國品牌的經(jīng)典之一。

GOTS標(biāo)準(zhǔn)--全球有機(jī)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

全球有機(jī)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)簡稱GOTS，是標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)和高科技和諧發(fā)展的結(jié)果。

此認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的目的是確保有機(jī)紡織品從收獲原材料、通過環(huán)保和符合企業(yè)社會(huì)責(zé)任方式生產(chǎn)、以及到后產(chǎn)品包裝貼標(biāo)的規(guī)范性，以確保給終的消費(fèi)者帶來可信賴的產(chǎn)品。這個(gè)新行的、獨(dú)特的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求紡織品制造商以全球公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范他們的有機(jī)紡織品和服裝的生產(chǎn)，這是實(shí)現(xiàn)紡織品標(biāo)簽協(xié)調(diào)化和透明化的一個(gè)重要措施。

此有機(jī)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了所有天然纖維種植、加工、包裝、貼標(biāo)、出口、進(jìn)口、分銷等的全過程。終產(chǎn)品包括，但不于纖維、纖維產(chǎn)品、紗線、和服飾服裝。

全球有機(jī)紡織認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的主要因素

首先，這些纖維是天然的，并基于歐洲標(biāo)準(zhǔn)EEC-2092/91和美國的有機(jī)栽培USDA/NOP，以有機(jī)方式成長。

其次，考慮完整的生產(chǎn)流程。為了達(dá)到環(huán)境效益化的目的，這意味著每個(gè)處理流程必須符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)在GOTS有機(jī)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中都已經(jīng)闡述，這些標(biāo)準(zhǔn)涵蓋紡紗、紡織、水洗等每一個(gè)步驟。

兩個(gè)標(biāo)簽系統(tǒng)，表明了“有機(jī)”和“有機(jī)制造”這兩個(gè)級(jí)別