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隨著城鎮(zhèn)化的加快，縣級地區(qū)的快速發(fā)展，一直被商家遺忘的農村市場開始受到越來越多的關注，比如家電下鄉(xiāng)，吹響了家電企業(yè)進軍農村市場的號角。目前在城市中處于高度飽和狀態(tài)，且競爭異常激烈的企業(yè)，于是開始轉戰(zhàn)農村市場。俗話說， 行軍打仗，講究軍馬未動，先鋒開路，糧草先行。同樣，地板企業(yè)想在農村市場獲得更多份額，廣告?zhèn)鞑ナ潜厝坏拈_路先鋒。但相對于城市市場廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，農村市場由于媒介接觸習慣以及地域的差別，在廣告?zhèn)鞑ド闲枰捎门c城市傳播有別的傳播策略和方式。 當前農村，人們接觸的媒體主要是電視。隨著數(shù)字天線和衛(wèi)星收視器的普及，農村居民看到的電視頻道不比城市居民少，但是，他們有自己收看的喜好。從對電視媒體的研究和投放發(fā)現(xiàn)，在農村市場，農民喜歡看的頻道仍以當?shù)厥〖壭l(wèi)視和地面頻道為主，特別是近年開播的一些以方言為主的地面頻道，因為相對于來自四面八方的城市居民，世代居住在同一地方的農民更喜歡和接受同一區(qū)域的文化和生活特色。 俗話說，“金杯銀杯，不如老百姓口碑”，在農村不是七大姑八大姨，親戚關系盤根錯節(jié)，就是門對門，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親到處是熟面孔。只要一人知道某個消息，不出，全村都會知道。所以，在農村，電視廣告都不及村民的口碑宣傳，可以說，做好口碑宣傳是地板企業(yè)能否在農村市場擁有持久競爭力的重要一環(huán)。 因此，企業(yè)在下鄉(xiāng)活動時，產品品質和服務質量都要嚴格把關，因為得罪一位顧客，可能失去全村的潛在顧客；反過來，企業(yè)服務好，一位顧客，可能獲得全村的好感，進而獲得更多的生意單。因此，企業(yè)在下鄉(xiāng)活動時，要細心把關每一環(huán)節(jié)，假如出現(xiàn)問題，要及時給予解決，保持企業(yè)在村民口碑中的良好形象，讓村民的口碑宣傳在無形中給企業(yè)做廣告。 在農村市場，戶外媒體作為村民每天可見的媒體，正顯示出越來越旺盛的生命力。農村戶外媒體主要包括恩施墻體廣告公司、農村鋼架噴繪廣告、村委會公告欄廣告，尤以恩施墻體廣告公司為主。目前，恩施墻體廣告公司是中國移動、電信和聯(lián)通等電信企業(yè)一拼高低的主要陣地，其傳播效果已被眾多企業(yè)所證明。簡單的形式、低廉的價格、制作的方便使恩施墻體廣告公司成為任何一個開拓農村市場企業(yè)不得不重視的媒體。 企業(yè)下鄉(xiāng)開拓廣大農村市場，要充分考慮農村市場及消費者特點，因地制宜制訂廣告策略和營銷策略，方能更好贏得農村消費者的認可

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