自帶傳播力的廣告，能讓甲方心甘情愿的買單！

身為廣告片從業(yè)者，怕聽到客戶否定自己的片子：沒感覺、太平、不夠創(chuàng)意。你要改，但是客戶的點(diǎn)評很空泛，你不知道怎么改。于是如何讓廣告變得簡單易懂而且更有創(chuàng)意，成了廣告人多考慮的問題。

這里有 7 個(gè)廣告實(shí)用的廣告案例，每個(gè)案例都很有設(shè)計(jì)技巧，如果你正在尋求一些廣告創(chuàng)意的建議，那就繼續(xù)看下去吧！

越簡單越好

很多人在拍攝廣告時(shí)，都追求華麗的視覺效果、繁復(fù)的畫面圖像，以此來炫耀產(chǎn)品的功能及說明顧客購買的原因。你當(dāng)然可以沿著這條路走下去，但你也完全可以選擇更簡單的路線。

以更簡單方式捕捉更顯而易見的想法，不僅可以產(chǎn)生更有效的廣告主題，而且可以讓廣告吸引到更多的人。它直接針對那些玩過樂高并且富有豐富想象力的用戶人群，這就是一個(gè)相當(dāng)廣闊的目標(biāo)市場。因此，在主題的表達(dá)、以及設(shè)計(jì)方面，「簡單」反而可以成為通往廣告的一條更好的路。

越簡單越好，這一點(diǎn)同樣適用于“廣告語”。

一個(gè)非常好的廣告文案基本沒有什么可挑剔的，但有時(shí)一個(gè)超短的廣告詞，可能會更有效，特別是它同時(shí)伴隨著強(qiáng)烈的視覺效果。

使用視覺隱喻

廣告中很重要技術(shù)是視覺隱喻，就像書面隱喻一樣，視覺隱喻通過與一個(gè)毫無關(guān)系的事物聯(lián)系起來以表達(dá)一個(gè)概念。

在設(shè)計(jì)一個(gè)視覺比喻時(shí)，一定要確認(rèn)畫面能夠讓消費(fèi)者足夠明白你的寓意。這并不簡單，但值得去做，得到的反饋也一定是正面的。

“意外”的尺寸

設(shè)計(jì)的基本要素之一是尺寸，某些物體的尺寸反差可以產(chǎn)生各種效果，所以，尺寸是廣告中的不容忽視的要素。

在文具公司Staedtler的這則廣告中，Staedtler在很大程度上使用了尺寸。首先，鉛筆已經(jīng)擴(kuò)大了很多，但重點(diǎn)仍然放在雕刻成大教堂的鉛筆尖上，并且具有難以逾越的細(xì)節(jié)。不僅可以讓讀者看得更近，而且還可以強(qiáng)化“從小事做起的大事”的信息。

因此，在設(shè)計(jì)中使用比例尺不僅可以傳達(dá)強(qiáng)烈的信息，還可以創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺效果。通過縮放以反差創(chuàng)造更戲劇化的細(xì)節(jié)，然后縮小其他元素以使事物看起來更復(fù)雜和細(xì)膩。

善用不可能

在合理使用的情況，「夸張」是廣告中的工具。不要害怕讓廣告出現(xiàn)奇怪的、超現(xiàn)實(shí)的、甚至不可能的效果。

宜家裝配服務(wù)的廣告靈感來自彭羅斯三角形，這是3D三角形中的“不可能”的插圖。宜家通過以類似的方式操縱它的產(chǎn)品圖像來表現(xiàn)彭羅斯三角形，說明“難度”和“復(fù)雜性”的概念。

就像初的彭羅斯三角形一樣，這種設(shè)計(jì)非常吸引人，并且在日常圖像上用簡單但不可能和旋轉(zhuǎn)，巧妙地捕捉了宜家想要表達(dá)的信息。

能用圖像就不用文字

在許多創(chuàng)造性的思想流派中，有一個(gè)“Show, Don’t Tell”的規(guī)則，它規(guī)定你在展示時(shí)不應(yīng)該解釋某些東西，而且在廣告方面也不例外。

Curtis Tea的這則廣告選擇通過可視化嗅覺和味覺來表現(xiàn)而不是文字表達(dá)。他們本可以簡單地在頁面上寫道“這種茶有非常濃郁的橙子和巧克力味道”，但他們選擇通過將橙色呈現(xiàn)出茶壺的形狀來展示它的味道。

制造動感

想要代表產(chǎn)品的速度，敏捷性和移動性，但不知道怎么在平面廣告上操作？那么來看一個(gè)這樣的例子——

運(yùn)動中的液體和Ajax濕巾，兩邊溢出的粉紅色與中間的形狀形成鮮明對比。運(yùn)動線條、高光和陰影的使用，有助于捕捉這兩種對比形狀以及他們的運(yùn)動狀態(tài)。

在廣告中使用移動有助于從平面媒體呈現(xiàn)動感，并有助于表現(xiàn)速度和移動。因此，如果想要顯示產(chǎn)品的快速和快速，就考慮使用形狀，陰影和運(yùn)動線來創(chuàng)建動態(tài)效果。

使用認(rèn)知度高的元素

聰明的廣告人會在作品中加入一些老少皆知的圖片、人物等元素，并賦予這些人們習(xí)以為常的元素創(chuàng)造性的意義。

來看看韓國三星廣告的案例。在三星nxmini廣告中，畫面上的向日葵、煙斗、油漆以及相機(jī)上的肖像讓消費(fèi)者一目了然：這個(gè)拿相機(jī)的男人就是鼎鼎大名的畫家文森特·梵高呀。再看廣告語——“非一般的自拍”，連擅長畫肖像畫的梵高都扔下了畫筆，對三星相機(jī)的自拍功能甘拜下風(fēng)。

通過使用一個(gè)標(biāo)志性的人物和概念，給它一個(gè)新的、有趣的意義。這種設(shè)計(jì)在消費(fèi)者之間創(chuàng)造了各種各樣的段子，同時(shí)也為產(chǎn)品帶來了一些文化。因此，廣告要想營銷出熱門話題，就不要害怕使用人們已經(jīng)熟知的一些想法和概念，但記住一定要賦予它們新的含義。

聯(lián)系方式：17368068551（微信同號）