雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求,以此建立設計構(gòu)思共識。設計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵:即,企業(yè)文化:VI、CI、VIS;目標顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素;產(chǎn)品的價格、風格、外觀、色彩、功能等,為展柜設計構(gòu)思提供創(chuàng)意設計基礎(chǔ)
與經(jīng)營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征,參照、對比設計思路和創(chuàng)意,是否和諧(主題色彩、燈光照度和色溫),是否具有視覺沖擊力,提出與連接展柜銜接的建議性方案。
展柜設計過程中必須考慮到區(qū)域因素主要是指,展示柜的形狀大小以及各個部位之間的如何編排位置,這些特征給人的初步感知即是展柜設計過程中應該考慮到的首要因素。
當然,區(qū)域因素當然也包括展示柜和擺放位置之間的契合度以及展示柜的色彩與內(nèi)衣系列產(chǎn)品、擺放位置、燈光等方面的協(xié)調(diào)性。這與色彩學的理念是一致的,要有助于讓各種色彩的搭配更加協(xié)調(diào),并且以產(chǎn)品定位為主確定要給用戶的視覺感官是以莊重?現(xiàn)代感?時尚?新生代?還是其他定位為主來協(xié)調(diào)搭配展柜設計色彩,具體體現(xiàn)在產(chǎn)品與展示柜的協(xié)調(diào)性要給人有符合邏輯的感覺,而不是兩者之間有較大的脫節(jié),如此一來會讓消費者難以在紛紜的賣場信息中對你的產(chǎn)品記憶深刻。
品牌不僅是陳設和銷售的對象,而且這些商品也是融合入賣場氛圍中,并在賣場中擔任一個不可或缺的角色,商品的陳設布局不僅僅在賣場中體現(xiàn)出一種靜態(tài)信息,而且很大程度會轉(zhuǎn)換為視覺動態(tài)信息,影響消費者的消費行為,因此,展柜設計要與產(chǎn)品的陳設相互融合,使得展示柜與產(chǎn)品陳設之間透露產(chǎn)品的推銷氣味,故成功的產(chǎn)品陳設與展示柜本身也是一個“靜態(tài)的推銷員”。