蜜雪冰城近的勢頭不小。先是因為被人與喜茶做比較，一夜之間獲得了“奶茶界拼多多”的名號；而后官方宣布品牌進入萬店倒計時，即將創(chuàng)造個突破萬店的茶飲品牌的記錄。此前一直低調(diào)無聞的蜜雪冰城，一朝收獲關(guān)注無數(shù)，背后正應了那句話——羅馬不是建成的。而近10000家店的“奶茶界拼多多”，也不是煉成的。

何謂“奶茶界拼多多”？成為“奶茶界拼多多”的背后，蜜雪冰城有怎樣的品牌發(fā)展邏輯和命門？5月23日，蜜雪冰城官方宣布：第9500家門店已經(jīng)簽約完畢。蜜雪冰城即將成為中國本土茶飲市場中，個突破10000家門店的品牌。

隨著進入萬店倒計時，這個茶飲界的隱形浮出水面。因跟拼多多有相似的商業(yè)模式，蜜雪冰城被媒體們冠以“奶茶界拼多多”的名號。

為什么蜜雪冰城是“奶茶界拼多多”？

（1）主攻下沉市場，在三四線城市密集開店

希望看到這個圖的你不是密集恐懼癥患者。蜜雪冰城的門店遍布中國的城鄉(xiāng)，特別是河南、河北、山東、陜西、四川等省市的地級市、區(qū)，這些地方的年輕人、學生就是它的主要消費群體。

比如在安徽地級市阜陽就有44家店，河北保定、邯鄲分別有65、49家店。這些門店都是扎堆出現(xiàn)在市中心的商業(yè)街、學校附近，如果你在當?shù)乜吹揭患颐垩┍牵敲创蟾怕手車€會有好幾家。

（2）白菜價產(chǎn)品價格，性價比

冰激凌3元，檸檬水一大杯3-4元，果茶和奶茶基本在4-6元之間，即便把店內(nèi)所有的產(chǎn)品一次性點完，總價也不會超過200元。這樣的價格跟拼多多團購9.9元包郵有什么區(qū)別？跟喜茶等一線品牌動輒二三十元一杯茶飲相比，讓很多暫無收入的學生，和收入較低的年輕人感動到