，通過各種手段了解競爭者為自己的展覽設(shè)計(jì)的形象，以及競爭者展覽在市場上實(shí)際所處的位置。

第二，調(diào)查參展商和觀眾對展覽的哪些方面比較關(guān)注，評價的標(biāo)準(zhǔn)如何，以及通過哪些途徑了解這些內(nèi)容。

第三，在以上兩個方面內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值，通過什么樣的渠道來傳達(dá)這些價值，并選定合適的參展商和觀眾范圍。

第四，設(shè)計(jì)、實(shí)施一系列旨在把本展覽的定位傳達(dá)給參展商和觀眾的營銷活動，并根據(jù)實(shí)施過程中出現(xiàn)的結(jié)果及時地調(diào)整和改進(jìn)營銷組合。