創(chuàng)意可以說是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要特征。而創(chuàng)意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發(fā)揮有效的市場作為，實現(xiàn)有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨特的形態(tài)、色彩、工藝、格調等要有機融合，從而形成完整的企業(yè)或展品個性。

展覽定位和規(guī)模需注意四個事項

，通過各種手段了解競爭者為自己的展覽設計的形象，以及競爭者展覽在市場上實際所處的位置。

第二，調查參展商和觀眾對展覽的哪些方面比較關注，評價的標準如何，以及通過哪些途徑了解這些內容。

第三，在以上兩個方面內容的基礎上，明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值，通過什么樣的渠道來傳達這些價值，并選定合適的參展商和觀眾范圍。

第四，設計、實施一系列旨在把本展覽的定位傳達給參展商和觀眾的營銷活動，并根據(jù)實施過程中出現(xiàn)的結果及時地調整和改進營銷組合。

空間這個概念有著相對和的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式?！坝行巍钡膰锸?“無形”的空間成為有形，離開了圍護物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知;“無形”的空間賦予“有形”的圍護物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護物也就失去了存在的價值。對于空間及其圍護物之間這種辯證關系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用?！?/p>

在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術，是在特定的空間范圍內用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導，使觀眾在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的第四維效應。