巡展是指在某個區(qū)域內巡回展出,是商家為了提高品牌知名度,擴大品牌影響力和提高市場占有率而進行的“點”式宣傳。巡展是展覽的一種形式,是通過時間、地點或目標市場的轉換來達到展覽目的的行為,稱為巡展。通常以某一展覽主辦機構為主體或企業(yè)自發(fā)的營銷展示活動為單位,巡展是營銷效果相對較好的一種展覽營銷模式。巡展一般以地點的變換為展覽名稱的前注概念。
物料的準備
通過物料在活動現(xiàn)場的應用可以增加活動氣氛,積累更多的人氣。在準備物料的時候需要注意以下幾個方面:1.列出清單,檢查制作與到位 2. 分配專人負責 3.考慮擺放和懸掛的難度并提前采取應對措施 4.活動所需物料必須保持規(guī)范整潔 5.按時間節(jié)點檢查物料準備進度。
展覽的基本要素
一是參展主體,即參展商;
二是經營部門或機構,即組織者;
三是展示場所,即展覽館或展覽中心;
四是展覽服務商,如搭建商;
五是參觀展覽的觀眾,觀眾的組織可以分為組團參觀,即VIP觀眾和普通觀眾兩種。
就展覽主辦機構而言,盡管目前參與者眾多,多元化特征明顯,但大體上有五大辦展主體,即政府(包括政府及部門、政府臨時機構、貿促會等半官方貿易促進機構)、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來看,在我國,主辦機構是辦展的主體和主要民事責任單位,但我國的展覽活動大部分另有承辦單位。從承辦單位來看,企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢。