圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語(yǔ)言的障礙，進(jìn)行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的要求簡(jiǎn)潔，數(shù)量宜少而精，用少的圖形表現(xiàn)精彩的內(nèi)容。

藝術(shù)化的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強(qiáng)化了空間的藝術(shù)氛圍，同時(shí)還可以調(diào)節(jié)空間的序列，營(yíng)造藝術(shù)化的空間環(huán)境。此時(shí)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向已經(jīng)成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。

為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說(shuō)，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購(gòu)買者。

如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠(chéng)度，那么就需要他們對(duì)品牌有一個(gè)“心理定勢(shì)”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)給買家?guī)?lái)的“生活場(chǎng)景”和“生活建議”，倡導(dǎo)買家有更多的理由說(shuō)服自己。