零食包裝設(shè)計(jì)要注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn),讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。

人們?cè)诳匆患b設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。

紅色具有愛情的寓意，婚禮在中國是值得慶賀的事情。因此很多婚慶公司的產(chǎn)品包裝都選用大紅色作為其包裝的主色調(diào)，以突出產(chǎn)品的特性，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到消費(fèi)者的心理和審美情趣的一致，促進(jìn)消費(fèi)，這也是很多婚慶包裝成功的關(guān)鍵。 紅色具有尊貴的寓意，在西方，紅色曾是貴族社會(huì)與皇室服裝的顏色。同樣，中國也是一個(gè)禮儀之邦，禮品則是人們?yōu)榱吮磉_(dá)敬意或祝賀之情而隨之饋贈(zèng)的物品。因此在現(xiàn)代的禮品包裝設(shè)計(jì)中，大都選用紅色，顯示出對(duì)客人的尊重，尤其是在中國傳統(tǒng)節(jié)日到來之際，大街小巷都充滿了各種各樣紅色的吉祥的包裝設(shè)計(jì)，這些都非常符合中國人以及亞洲人的文化傳統(tǒng)。

中國可謂是紅色情結(jié)濃厚的國家。自古紅色在中國就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節(jié)的時(shí)候，家家戶戶都會(huì)貼紅色的對(duì)聯(lián)，窗紙，掛紅燈籠以示來年的吉祥。新人在新婚的時(shí)候會(huì)穿紅色衣服，蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國，歷代的統(tǒng)治者都把紅色作為主色調(diào)，從服飾到建筑都離不開紅色的影子，紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗，都給人以威嚴(yán)的視覺感受。