飛天牌茅臺(tái)酒

外銷(xiāo)茅臺(tái)酒經(jīng)歷了從“飛天”到“葵花”再到“飛天”商標(biāo)的轉(zhuǎn)變，而內(nèi)銷(xiāo)一直使用“五星”商標(biāo)。“葵花”標(biāo)識(shí)的茅臺(tái)酒也只是在“文革”特殊時(shí)期短暫的出現(xiàn)，此后被“飛天”商標(biāo)取代，因此存世的“葵花茅臺(tái)酒”數(shù)量也是在不斷的減少。

“葵花牌”茅臺(tái)酒

“葵花茅臺(tái)”為什么會(huì)短暫的出現(xiàn)是有特殊原因的，那是因?yàn)橹坝玫摹帮w天”商標(biāo)來(lái)源于敦煌莫高窟的壁畫(huà)，是一種宗教朝圣壁畫(huà)。在“文革”時(shí)期被認(rèn)為是“四舊”嫌疑，經(jīng)過(guò)討論此商標(biāo)被啟用，繼而選擇了寓意更好的“朵朵葵花向太陽(yáng)”的“葵花”商標(biāo)。

從1967年開(kāi)始使用“葵花”商標(biāo)?！翱ㄅ啤泵媸篮?，一些國(guó)外的國(guó)家和地區(qū)對(duì)這種紅色寓意不太接受，加上之前“飛天”商標(biāo)在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)深入人心，以至于影響了出口銷(xiāo)量，從1975年2月開(kāi)始，“葵花牌”換標(biāo)又重新改為“飛天牌”。

也許正是由于擁有了這種特殊的身份，茅臺(tái)酒作為國(guó)酒，就樹(shù)立了一種高高在上的地位，養(yǎng)成了一種“官商”的習(xí)慣，茅臺(tái)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)是有目共睹的，無(wú)論是定價(jià)還是渠道控制，這種“官商”的本位，讓它與正常的市場(chǎng)?！肮偕獭钡谋疚弧Ｒ徊棵┡_(tái)的發(fā)展歷史，其實(shí)就是一部。茅臺(tái)，作為一種載體，為當(dāng)時(shí)的建和新外交，做出了很大的貢獻(xiàn)?！肮路甲再p”脫離普通消費(fèi)者。坊間有一個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)茅臺(tái)酒70%左右供應(yīng)和，后流落到市場(chǎng)上的，份額很少。作為高端公務(wù)、商務(wù)用酒，茅臺(tái)酒一直是被政商界寵著，以致當(dāng)白酒行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，利潤(rùn)越來(lái)越薄時(shí)，茅臺(tái)卻逆勢(shì)而動(dòng)，不斷地漲價(jià)，并且越漲賣(mài)的越好。不知道作為茅臺(tái)的管理者們有沒(méi)有反思，這反映了一種市場(chǎng)的供需平衡。

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