面在幾何學(xué)中含義是線移動(dòng)的軌跡。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)版面中，面是具有了面積的點(diǎn)和厚度的線、可以是一個(gè)點(diǎn)的放大，或無(wú)數(shù)點(diǎn)、無(wú)數(shù)線的集合，一段文字、一組圖、一個(gè)色塊都可以看成是面。在畫冊(cè)界面中具有一定面積和質(zhì)量的對(duì)象都可以看成面，它占據(jù)的空間位置較多，因而相比點(diǎn)和線來(lái)說(shuō)具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體穩(wěn)重的視覺(jué)效果。面的形態(tài)無(wú)限豐富，不同的面會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。如幾何形態(tài)的面顯得規(guī)則、平穩(wěn)和理性;徒手畫的面具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì);偶然形的面自由活潑而富有哲理;有機(jī)形態(tài)的面柔和、自然等。

品類定律

一個(gè)的品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展，打造品牌有效、生產(chǎn)力、有用的途徑是創(chuàng)造一個(gè)新品類。這樣就能成為一個(gè)全新品類中的品牌，并且終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的品牌。

說(shuō)到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其實(shí)星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜點(diǎn)、果汁等應(yīng)有竟有，這本星巴克的企業(yè)畫冊(cè)，畫冊(cè)內(nèi)容著重講述的是咖啡的起源與星巴克本身的一系列咖啡產(chǎn)品，那么為什么一本企業(yè)的宣傳畫冊(cè)只去介紹咖啡這一個(gè)品類呢？其目的是創(chuàng)立新的品類，把星巴克咖啡和普通咖啡區(qū)別開(kāi)來(lái)，通過(guò)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者心智中植入一個(gè)概念，世界上只有兩種咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在這本畫冊(cè)策劃之初，就遵循品類定律，在畫冊(cè)中呈現(xiàn)星巴克咖啡的由來(lái)，由此在咖啡中創(chuàng)立一個(gè)新的品類——星巴克咖啡。

詞匯定律

品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯。而品牌畫冊(cè)則是應(yīng)該講這個(gè)詞匯視覺(jué)化的呈現(xiàn)出來(lái)。

這是寶馬幾個(gè)不同時(shí)期的畫冊(cè)內(nèi)頁(yè)，寶馬在消費(fèi)者心智中占據(jù)了“駕馭”這個(gè)詞，那么在畫冊(cè)中也應(yīng)該緊緊圍繞著“駕馭”的概念來(lái)設(shè)計(jì)，封面彎曲的車道、騎馬奔騰的牧民、文字內(nèi)容等等，都是緊扣著“駕馭”的概念。幾個(gè)不同版本的畫冊(cè)，都遵循著詞匯的定律，作為一款歐洲的豪車品牌能夠在美國(guó)汽車銷量中位居第二，本身也能說(shuō)明很多問(wèn)題。

我們看到了，星巴克遵循品牌22律，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中打造出星巴克咖啡的新品類，寶馬則是圍繞著本身已經(jīng)植入消費(fèi)者心中的詞匯“駕馭”來(lái)做畫冊(cè)設(shè)計(jì)，兩個(gè)大的品牌在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)都遵循了品牌22律，這就是我們開(kāi)篇說(shuō)到的——畫冊(cè)是點(diǎn)，戰(zhàn)略是面，以遵循22律的點(diǎn)去形成遵循定位理論的面。

看到迪士尼的畫冊(cè)，我們就會(huì)立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當(dāng)我們想到看到米老鼠的時(shí)候，還會(huì)意識(shí)到它代表著快樂(lè)和自信的童年。所以，視覺(jué)錘只是工具，重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費(fèi)者的腦海中!

這是蘋果手機(jī)某一時(shí)期的畫冊(cè)內(nèi)頁(yè)，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁(yè)的畫冊(cè)里面出現(xiàn)了9次，那么這么設(shè)計(jì)的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過(guò)建立品牌認(rèn)知，自己本身也成為品牌認(rèn)知元素之一。

我們從初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰(shuí)建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會(huì)記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個(gè)地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺(jué)錘。

我們可以看出，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，通過(guò)“動(dòng)物”打造視覺(jué)錘也能給消費(fèi)者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領(lǐng)心智。如果創(chuàng)始人很強(qiáng)大，也能成為品牌認(rèn)知的一部分，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)始人的故事感興趣便更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。而以產(chǎn)品來(lái)打造視覺(jué)錘除了產(chǎn)品本身的信息外，更多的是從側(cè)面來(lái)樹(shù)立企業(yè)的品牌信任狀。