很多所謂廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)中有一項是品牌形象設(shè)計，如果你打電話過去問，品牌形象設(shè)計是什么，99.9%的企業(yè)會回答您說：VI。

這些設(shè)計公司往往由單一的設(shè)計和業(yè)務(wù)人員組成的組織架構(gòu)，設(shè)計師不懂戰(zhàn)略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設(shè)計，基本都是無效設(shè)計。還有很多威客平臺和美工定位的設(shè)計公司，客戶基于價格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設(shè)計，而這樣的無效設(shè)計，是導(dǎo)致企業(yè)建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。

一般來說，包裝都是用來保護產(chǎn)品或者是使得產(chǎn)品的外觀具有美觀性，而包裝設(shè)計同樣也需要考慮到經(jīng)濟設(shè)計的原則。有些產(chǎn)品的數(shù)量較大，并且價位也是較為昂貴，所以包裝就需要盡量的節(jié)約，節(jié)約能源和材料的消耗，更加有利于企業(yè)包裝設(shè)計經(jīng)濟原則的實施。

包裝設(shè)計不只是表面的產(chǎn)品外包裝，保護產(chǎn)品一物理功能組已經(jīng)被弱化，更多的展示品牌文化、品牌形象方面的途徑。通過獨特的包裝來差異化他們的品牌。商品的外包裝給消費者的感覺更加直觀，在消費者眼里包裝的品質(zhì)就 是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。復(fù)合包裝材料網(wǎng)重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，致力打造一個具有企業(yè)文化特色，符合品牌形象，具有鮮明特色的包裝。

現(xiàn)有市場包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，從造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，主振品牌設(shè)計認(rèn)為還要著重研究消費心理并融入設(shè)計，只有符合消費者心理需求，才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出。這樣的包裝設(shè)計具有新奇創(chuàng)造性，所呈現(xiàn)品牌個性。