盲盒是什么？

盲盒的起源地在日本，初叫 Mini Figures，后來，人們也開始將其稱為 Blind Box。顧名思義，盲盒就是一個盒子，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，一套十二個盒子擺在你面前，你卻根本不知道里面裝著哪一款，抽盲盒全憑運氣，有時候會抽到人見人愛的那款，運氣更好的時候會抽到隱藏款。

盲盒營銷成功案例：

不少上市公司都出現了盲盒的身影。

此前，剛上市不久的瑞幸咖啡就開始售賣周邊杯子產品。據瑞幸表示，此次用戶購買杯子將會獲贈以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒。該系列盲盒共分為六款，其中去年8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機獲贈盲盒一個。

創(chuàng)業(yè)板上市公司金運激光就參股孵化有盲盒業(yè)務的玩偶一號。從行業(yè)發(fā)展趨勢上，其衍生品中的盲盒產品形式成為衍生品行業(yè)的特色和主流，帶動和激發(fā)衍生品市場未來空間，公司股價在9月初有一波明顯拉升。

另外，特別值得一提的就是在盲盒界人氣的POPMART(泡泡瑪特)。

天眼查顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，公司成立于2010年10月20日，注冊資本為1.1545億元，公司法定代表人為泡泡瑪特的創(chuàng)始人和董事長王寧。

“泡泡瑪特”于6月1日晚間正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，摩根士丹利和中信證券(600030,股吧)擔任聯席保薦人。

早在月前，泡泡瑪特剛剛獲得由華興新經濟基金、正心谷資本領投的1億美元融資。成立十年，泡泡瑪特已獲八輪融資，投資方還包括紅杉資本中國基金、創(chuàng)業(yè)工場、啟賦資本和黑蟻資本等。資本加持以及大火的盲盒概念，刺激著泡泡瑪特走到港股IPO的門前。

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