對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品重要的是：產(chǎn)品的價(jià)值如何展現(xiàn)出來(lái)?產(chǎn)品的價(jià)值在于它能為目標(biāo)用戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題。因此，一家初創(chuàng)企業(yè)在制定新產(chǎn)品計(jì)劃時(shí)必須能夠解決這個(gè)問(wèn)題。產(chǎn)品是為消費(fèi)者需求而生的，我們的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是如此。但是90%的初創(chuàng)企業(yè)對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的理解，都是錯(cuò)誤的，都是在自己的頭腦中認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題存在，有時(shí)對(duì)用戶(hù)之間的區(qū)分也是有問(wèn)題的。

產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是多樣化功能和質(zhì)量，而是與眾不同，差異化是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同樣的技術(shù)又如何才能設(shè)計(jì)出功能不同的產(chǎn)品，這里的差異不僅指產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的不同造型，還包含著不同的使用方式，使產(chǎn)品帶來(lái)不一般的用戶(hù)體驗(yàn)。差異化創(chuàng)造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，改變競(jìng)爭(zhēng)格局。

近年來(lái)，市場(chǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)給制造企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成本上升，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乏力。市場(chǎng)上有很多產(chǎn)品，但仍然缺乏真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)需求，因此需要尋求工業(yè)設(shè)計(jì)公司為企業(yè)提供有效的解決方案。

為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，工業(yè)設(shè)計(jì)公司需要更、更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)服務(wù)體系，設(shè)計(jì)服務(wù)不能局限于簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)，它涵蓋的范圍更廣，包括企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品定位的系統(tǒng)思維和設(shè)計(jì)服務(wù)，讓企業(yè)只有通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，才能給產(chǎn)品和品牌一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的定位，建立高端高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象，在一定程度上可以大大節(jié)省企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的投資。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)如果不從產(chǎn)品和品牌的源頭上改變思維方式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)遇到比以往更大的阻力。