眾所周知，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是商品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告形式的整合。

戰(zhàn)略品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)和鞏固品牌這一全過程的管理，其核心思想就是有效監(jiān)控品牌與消費(fèi)者的關(guān)系的發(fā)展，只有通過品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌的愿景。

品牌管理品牌管理可以分為兩個(gè)層次：

單一品牌的管理和品牌體系的管理：單一品牌的管理分為：品牌診斷、品牌規(guī)劃和規(guī)劃實(shí)施與監(jiān)控，三個(gè)階段。

品牌體系的管理分為：品牌體系，梳理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。

品牌管理是貫穿整個(gè)營銷過程的關(guān)鍵，不僅給產(chǎn)品帶來額外價(jià)值，也給企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)賦予了靈魂。營銷管理很多企業(yè)都比較重視，但是對(duì)于品牌管理，還有很多企業(yè)沒有足夠的重視，還有公司品牌管理重點(diǎn)放在在推廣、媒體、危機(jī)和領(lǐng)獎(jiǎng)等，從而導(dǎo)致品牌管理的偏科，不能為公司營銷帶來價(jià)值。

品牌管理就是圍繞品牌戰(zhàn)略去將人財(cái)物等資源合理配置并努力達(dá)到效果至大化。

戰(zhàn)略行動(dòng)中的具體戰(zhàn)術(shù)通常涉及產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷、渠道等方面，是圍繞品牌戰(zhàn)略制定的一系列具體策略。如需了解更多企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理，歡迎前來探討。