要想對戶外廣告設計準確定位,就要求設計必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求,探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯(lián)想的、人性的,深層次的表現形式。根據不同的消費要求,給產品樹立良好的形象,對廣告定位設計的目標,廣告設計的發(fā)布時間、地域、預期達到的結果進行前期分析,只有科學、嚴謹、詳實的定位,才是有效傳播的依據。可以說,準確的定位,是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設計成功的一半。
高速公路戶外廣告放置在沿線戶外環(huán)境中,作為設計者應當在設計之前實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境,并在表現形式上力求出奇制勝。有些廣告創(chuàng)意設計,在審稿階段,大家對設計的圖形語言、色彩等,可能會較滿意,但一旦發(fā)布實施,卻發(fā)現該內容不是“溶入”了周圍的環(huán)境中,就是雜亂無章分不清主次,無法達到有效傳播的預期目的。
另外,系統(tǒng)化設計有利于企業(yè)在營銷過程中,在宏觀上整體對外傳播,因此,高速公路戶外廣告創(chuàng)意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統(tǒng)化,使之具有簡明而準確的視覺特征,便于有效傳播
社區(qū)的來往流量自是不必說的,門禁、道閘、地下停車場、電梯,每一個都處于住戶的必經之地,就算一時沒有注意到,耳濡目染,廣告內容也深入人心了,比如電梯廣告,封閉的空間,為了緩解尷尬,注意力自然是集中在一點,電梯里的畫面自然就成了眾人注視的對象,久而久之,別說是我們的大人,就是小孩兒也能念出品牌的廣告語,就像開始的腦白金廣告一樣,應該沒有人會不知道吧。
從有廣告開始,戶外便是各大品牌重要的營銷陣地,但隨著新媒體和social的崛起,以更少預算獲得更大傳播的誘惑,傳統(tǒng)戶外廣告一時紛紛失寵,但廣告行業(yè)和品牌們經過幾年的成長發(fā)現社會化營銷傳播變得越來越難了,戶外廣告因為連接著城市和人,再次成為傳播界的寵兒,比如此前今日頭條的“今日體”,酷狗音樂的“就是歌多”,小米手機的“拍人更美”等等,但這些在我看來是砸錢的行為,僅僅只完成了一次曝光,而真正好的戶外廣告,能夠產生自發(fā)的二次乃至三次傳播。