與經濟發(fā)展流通的其他相關領域也是一樣，展會業(yè)也有很多這樣的規(guī)律：好的展會會供不應求，是賣方企業(yè)市場；差的展會會供過于求，是買方通過市場。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創(chuàng)造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內容呈現(xiàn)在公眾面前。

展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。

適當采用照明系統(tǒng)。根據調查，運用照明，燈光效果可將展品認知度提高30%至50%?？梢猿浞掷谜褂[中心提供的天花板聚光燈，或租用攜帶式照明系統(tǒng)。

傳統(tǒng)的設計，特別是廟宇、宮殿、銀行等，強調永恒、和壯觀。但是在競爭的展覽會上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應。因此，展覽設計要考慮人，主要是目標觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應等因素。從目標觀眾的角度進行設計，容易引起目標觀眾的注意、共鳴，并為目標觀眾留下比較深的印象。