《商標法》及相關的行政法規(guī)、部門規(guī)章均對商標代理作出了明確的規(guī)定?！渡虡朔ā返谑畻l規(guī)定：“外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托國家指定的組織代理?！?《商標法實施細則》第三條將其進一步明確為：“外國人或者外國企業(yè)在中國申請辦理商標注冊或者辦理其他商標事宜，應當委托國家工商行政管理局指定的商標代理組織代理?！痹摋l還規(guī)定：“申請商標注冊、轉讓注冊、續(xù)展注冊、變更注冊人名義或者地址、補發(fā)《商標注冊證》等有關事項，申請人可以委托國家工商行政管理局認可的商標代理組織代理，也可以直接辦理?！?/p>

國家商標局鼓勵企業(yè)或個人委托代理公司申請注冊商標。申請人直接向商標局申請商標注冊，一件商標申請下來，至少要到商標局兩到三次（提交申請一次，領取注冊證一次，如果要事先查詢或發(fā)生補證，次數更多），并需要攜帶公章、介紹信、身份證、營業(yè)執(zhí)照副本等許多手續(xù)，還要自己填寫申請表格、打字、交費等，除交納申請費等規(guī)費外，還要付出交通、住宿、差旅等大量費用，而且因為商標注冊時間需要兩三年時間，申請人往往因地址的變動收不商標局的寄出的各種書件，給商標注冊和領取商標注冊證帶來很多麻煩。 更關鍵的因為不懂得商標專業(yè)知識，填寫的申請經常被退回或不予受理，且因不懂商標評審規(guī)則，把不能注冊的商標拿去申請（據相關信息統(tǒng)計，申請人直接向商標局申請注冊的商標，駁回率高達 40% ），委托商標代理公司，只需要交付代理費，既省時又省力，可得到耐心細致的專業(yè)咨詢服務，降低注冊的風險。

國內的商標注冊申請人辦理商標注冊申請有兩種途徑：一是自行辦理，即由申請人直接辦理商標注冊申請；二是委托依法設立的商標代理機構辦理。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發(fā)生聯(lián)系，不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，還應提交經辦人本人的身份證復印件；委托商標代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，還應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經辦人直接將申請文件遞交到商標注冊大廳受理窗口；委托商標代理機構辦理的，代理機構可以將申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業(yè)遞交商標局，也可以通過網上申請系統(tǒng)提交商標注冊申請。

隨著我國經濟持續(xù)穩(wěn)定快速增長以及加入WTO后，國內市場向國外開放，中國廣大企業(yè)、經濟實體和消費者品牌意識逐步增強，商標注冊申請量更是迅猛發(fā)展。這些大大增加了對知識產權代理的需求?？梢哉f，知識產權代理是隨著知識經濟的崛起、世界經濟一體化趨勢凸顯以及大量智力成果產生而快速發(fā)展的新型服務行業(yè)。