構成要素
在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構成要素。
構成要素分兩類:
1、屬于造型的構成要素
(1)標志(用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業(yè)標志)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
(3)輪廓(幾邊框)
2、屬于方案的構成要素
(1)名片持有人的姓名及職務。
(2)名片持有人的單位及地址。
(3)通訊方式。
(4)業(yè)務領域。
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設計的著重點。
凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復雜的,業(yè)務領域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例的是文字,所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。
齊頭:每一行或每一段的開頭字,排在同一行的格,每行每段開頭均不空格。
齊尾:每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的后一格,后邊取齊。
虛實:由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區(qū)別。可考慮實心,空心,筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。
前后:在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產生遠近距離,豐富畫面層次。
居中:名片的方案依據(jù)主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排開。
分割:主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層次感更分明。
把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。