圖案的"對(duì)比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計(jì)既要注意對(duì)比又要完整統(tǒng)一。對(duì)比主要是指畫面的圖案與畫面的質(zhì)地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構(gòu)圖醒目，富于個(gè)性，同時(shí)不喧賓奪主。

黃金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長(zhǎng)的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國(guó)家的等，都采用這個(gè)比例。黃金比是法國(guó)建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理編制出來(lái)的。美國(guó)一位叫格列普斯的人，用五個(gè)不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)，結(jié)果認(rèn)可度的是黃金比矩形。

名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長(zhǎng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?，這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確，使主題文案更突出。方案與空白的對(duì)比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插，避免留在畫面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適，應(yīng)視具體情況而定。

名片設(shè)計(jì)的信息來(lái)源。我們做一個(gè)小小的名片設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單,但要想出精品，出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出更好的作品呢？首先要剖析構(gòu)成要素的擴(kuò)展信息。把名片的持有者的個(gè)人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務(wù)行為及業(yè)務(wù)領(lǐng)域等做的分析。分析持有人的個(gè)人身份、工作性質(zhì)；分析其是領(lǐng)導(dǎo)還是普通工作人員，分析其是國(guó)家公務(wù)員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個(gè)體工商業(yè)者，還是自由職業(yè)者等等。對(duì)這些個(gè)人資料的分析，對(duì)名片設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、字體的運(yùn)用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機(jī)關(guān)，工作性質(zhì)是國(guó)家公務(wù)員，個(gè)人身份是某一個(gè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，這種名片設(shè)計(jì)的思路就應(yīng)該主題明確，有明顯的層次，色彩單純而嚴(yán)肅，構(gòu)圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的所在單位性質(zhì)來(lái)分析，分析其是機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，還是企業(yè)，分析企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)和業(yè)務(wù)方向以此來(lái)確定畫面的構(gòu)圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠長(zhǎng)、綠色和組織成員的名片從構(gòu)圖、色彩字體等都會(huì)有明顯的不同。