獨特的構思

獨特的構思來源于對設計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：

（1）是否具有視覺沖擊力和可識別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質和身份。

（3）是否別致、獨特。

（4）是否符合持有人的業(yè)務特性。

構成要素

在名片的設計中，少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構成要素。

構成要素分兩類：

1、屬于造型的構成要素

（1）標志（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業(yè)標志）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬于方案的構成要素

（1）名片持有人的姓名及職務。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業(yè)務領域。

以上的構成要素在名片的設計中各就其位，依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。

圖案的"對比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。

黃金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的等，都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據人體結構的比例與數學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人，用五個不同比例的矩形在群眾中進行民意測驗，結果認可度的是黃金比矩形。黃金比畫法（1）。以正方形的一邊為寬，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點，再以此為圓心，以點與其對角的連線為半徑，畫圓弧交到正方形底邊的延長線上，引交點即為黃金矩形長邊的端點。