構(gòu)成要素

1、屬于造形的構(gòu)成要素有：

插圖(象微性或裝飾性的圖案)

標(biāo)志(圖案或文字造形的標(biāo)志)

商品名(商品的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字)

飾框、底紋(美化版面、襯托主題)

2、屬于文字的構(gòu)成要素有：

公司名(包括公司中英文全名與營(yíng)業(yè)項(xiàng)目)

標(biāo)語(yǔ)(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句)

人名(中英文職稱、姓名)

聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動(dòng)電話、呼叫器、傳真號(hào)碼)

3、其它相關(guān)要素：

色彩(色相、明度、彩度的搭配)

編排(文字、圖案的整體排列)

構(gòu)成要素

在名片的設(shè)計(jì)中，少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材，一般是指標(biāo)志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。

構(gòu)成要素分兩類：

1、屬于造型的構(gòu)成要素

（1）標(biāo)志（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬于方案的構(gòu)成要素

（1）名片持有人的姓名及職務(wù)。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。

圖案的"對(duì)比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫(huà)面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計(jì)既要注意對(duì)比又要完整統(tǒng)一。對(duì)比主要是指畫(huà)面的圖案與畫(huà)面的質(zhì)地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫(huà)的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構(gòu)圖醒目，富于個(gè)性，同時(shí)不喧賓奪主。

名片的文案與空白的對(duì)比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系，是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計(jì)一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內(nèi)容總要有一個(gè)整體規(guī)劃，主次安排，既要形成統(tǒng)一畫(huà)面又要注意對(duì)比關(guān)系?？梢?jiàn)文案與空白的對(duì)比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計(jì)過(guò)分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫(huà)面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實(shí)不然，讀者對(duì)名片的閱讀是對(duì)名片的整體感受，這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對(duì)比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長(zhǎng)方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?，這樣使畫(huà)面的整體構(gòu)圖更加明確，使主題文案更突出。