廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)：

1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分；

3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

畫冊是一個展示平臺，畫冊設(shè)計可以用流暢的線條、有個人及企業(yè)的風(fēng)貌、理念、和諧的圖片或優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產(chǎn)品、品牌形象的精美畫冊。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優(yōu)勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

在國畫山水的構(gòu)圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖案的設(shè)計中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個畫面中搶眼的那部分圖案，也叫視覺沖擊力，這個搶眼的也是該包裝圖案中要表達的重要的內(nèi)容，如雙匯早使用過的方便面包裝，闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字（應(yīng)該說第二視線，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語，性能說明，企業(yè)標志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中要表達的主題部分。作為設(shè)計人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。

說起構(gòu)圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。不少包裝圖案的設(shè)計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。