導(dǎo)向性標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的作用是能使人辨別清楚方向、位置，能很快的找到目標(biāo)位置?，F(xiàn)在的商場(chǎng)越來(lái)越大，綜合性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于初進(jìn)店的人群來(lái)說(shuō)，陌生環(huán)境會(huì)給人造成一定的不適和不安感，這時(shí)就需要完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌來(lái)完成指引作用，盡可能的使消費(fèi)者在短的時(shí)間內(nèi)能夠到達(dá)目標(biāo)位置，避免走冤枉路，從而提高商場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量。

在商場(chǎng)中，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)按功能劃分為引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)標(biāo)識(shí)，各自在商場(chǎng)空間中發(fā)揮著重要作用。

1.方向引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

主要是確定自身位置，明確行進(jìn)方向的作用，是人們?cè)诳臻g環(huán)境中的基本需求。在封閉的商場(chǎng)中，人們很容易在其中迷失方向。復(fù)雜多變的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)環(huán)境也為方向的辨別增加了難度。準(zhǔn)確、合理的方向引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌能幫助人們明確自身位置，指明行進(jìn)方向，了解空間環(huán)境，以便捷的方式到達(dá)目的地，提高在商場(chǎng)空間中的活動(dòng)效率。

2.警示標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

在人流密集、活動(dòng)頻繁的商場(chǎng)空間中，是不容忽視的重要問(wèn)題。如何使人們?cè)诎l(fā)生意外時(shí)能夠以便捷的逃生路線在短的時(shí)間內(nèi)離開(kāi)商場(chǎng)是警示標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的主要作用。

3.商場(chǎng)廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

商場(chǎng)行為是商場(chǎng)空間中的主要行為方式。為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，需要有效的商場(chǎng)廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌進(jìn)行宣傳。商場(chǎng)廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是商場(chǎng)中活躍、具吸引力的元素。它由商場(chǎng)廣告和店鋪招牌兩部分組成，與商場(chǎng)空間平面布局相呼應(yīng)，形成富有韻律感的空間環(huán)境，渲染商場(chǎng)氣氛，吸引人們進(jìn)行消費(fèi)。