禮品卡不同于商家推出的消費券、折扣券，而是“等同于現(xiàn)金”結算的工具，比如，卡內(nèi)余額等于“現(xiàn)金面值”，消費者可以用電子禮品卡直接在消費時支付等價的商品或服務，并且可以反復使用，直至卡內(nèi)金額用盡。電子購物卡的發(fā)行人一般會限制持有人的使用范圍，使用時效、使用方式等，即電子禮品卡僅存在有限的流通性。

目前市面上主流的禮品卡、購物卡有兩類：

一類是，發(fā)行方為線下商店，針對門店會員推出的會員預充值卡，比如美發(fā)店、美容店、餐飲店、等實體店推出的預充值會員卡，這類卡一般是記名實體卡，商家對持有卡片的會員的轉(zhuǎn)讓進行限制，但根據(jù)法律規(guī)定，限制退卡約定無效。其中，蛋糕店、水果店、大型商超等實體店也推出了面額限值不記名的實體卡。

電子購物卡、禮品卡通常包含以下內(nèi)容：

卡號：電子購物卡的識別碼。

密碼：電子購物卡的密碼，用于驗證身份和保護卡片。

余額：電子購物卡的可用余額。

有效期：電子購物卡的有效期，即可以使用卡片的時間范圍。

限制：電子購物卡的使用范圍和限制，包括可以在哪些商店使用卡片，是否可以用于購買某些特定的商品或服務等。

電子購物卡的使用方式同樣與傳統(tǒng)的實體購物卡類似?？蛻艨梢栽谏痰晔浙y臺或者網(wǎng)上商店的支付頁面輸入卡號和密碼，然后使用卡片余額來支付購買的商品或服務。。

鑒于這種供需心理需求，禮品卡應運而生。禮品卡本身就是一種商品，是消費者可以購買的商品，當然，也是一種營銷工具，是發(fā)行方挽留、鎖定客戶的一種經(jīng)營工具。購買或者收到發(fā)行方的電子禮品卡，就必須在發(fā)行方限定的使用范圍、使用期限內(nèi)按照指定的使用方式使用。