營(yíng)銷展示模型

核心目標(biāo)是向客戶傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值，多用于售樓處展示。設(shè)計(jì)側(cè)重視覺(jué)吸引力，需突出建筑外觀、園林景觀、戶型細(xì)節(jié)等，常搭配燈光、場(chǎng)景化裝飾（如人物、車輛、商業(yè)業(yè)態(tài)模擬）。

例：住宅項(xiàng)目營(yíng)銷模型會(huì)重點(diǎn)還原陽(yáng)臺(tái)、飄窗、園林水景、兒童游樂(lè)區(qū)等，用高仿真材質(zhì)和動(dòng)態(tài)燈光（如 “亮燈戶型”）增強(qiáng)感染力。

按呈現(xiàn)形式分類

物理模型

以實(shí)體材料制作，具有觸感和視覺(jué)直觀性，是傳統(tǒng)營(yíng)銷和展示的主流形式。

優(yōu)勢(shì)：真實(shí)可觸，適合現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展示；

局限：修改成本高，難以呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)信息（如日照變化）。

數(shù)字模型

通過(guò)軟件構(gòu)建的虛擬模型，可結(jié)合技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互和動(dòng)態(tài)演示，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與數(shù)字化營(yíng)銷的核心工具。

優(yōu)勢(shì)：可靈活修改、支持 AR/VR 交互、能模擬光照 / 人流等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)；

常用工具：SketchUp（快速建模）、3ds Max（精細(xì)渲染）、Revit（BIM 全周期模型）、Lumion（實(shí)時(shí)景觀模擬）。

方案概念模型的核心特點(diǎn)

抽象性與簡(jiǎn)化性

省略非核心細(xì)節(jié)（如門窗樣式、裝飾紋理），用概括性語(yǔ)言（如幾何體塊、線條、肌理）聚焦核心概念。

例：用傾斜的紙板塊表達(dá) “建筑與山地地形的對(duì)話”，無(wú)需雕刻墻面紋理。

快速迭代性

制作成本低、周期短（從幾小時(shí)到幾天），便于設(shè)計(jì)師快速修改和測(cè)試不同方案。

常用材料：卡紙、泡沫板、木板、鐵絲、黏土、3D 打印簡(jiǎn)易原型等。

探索性與開(kāi)放性

目的是 “提問(wèn)” 而非 “結(jié)論”—— 通過(guò)模型測(cè)試空間尺度、光影效果、流線合理性等，為后續(xù)深化提供方向。

例：用不同高度的木塊擺放樓棟，測(cè)試布局對(duì)通風(fēng)和私密性的影響。

跨媒介溝通性

比圖紙更直觀，比文字更具象，能幫助團(tuán)隊(duì)、甲方或評(píng)審方快速理解抽象設(shè)計(jì)概念（如 “流動(dòng)空間”“垂直社區(qū)”）。

主營(yíng)業(yè)務(wù)方面：建筑模型設(shè)計(jì)展示、房地產(chǎn)模型設(shè)計(jì)展示、規(guī)劃模型設(shè)計(jì)展示、工業(yè)機(jī)械模型展示、投標(biāo)模型展示、方案概念模型、數(shù)字沙盤模型、地形地貌模型、景觀模型設(shè)計(jì)展示、軍事沙盤設(shè)計(jì)展示，房產(chǎn)工法展示，政府、企業(yè)展廳展館設(shè)計(jì)制作等。