營銷展示模型

核心目標(biāo)是向客戶傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值，多用于售樓處展示。設(shè)計(jì)側(cè)重視覺吸引力，需突出建筑外觀、園林景觀、戶型細(xì)節(jié)等，常搭配燈光、場(chǎng)景化裝飾（如人物、車輛、商業(yè)業(yè)態(tài)模擬）。

例：住宅項(xiàng)目營銷模型會(huì)重點(diǎn)還原陽臺(tái)、飄窗、園林水景、兒童游樂區(qū)等，用高仿真材質(zhì)和動(dòng)態(tài)燈光（如 “亮燈戶型”）增強(qiáng)感染力。

方案概念模型的核心是 “為創(chuàng)意服務(wù)”，流程靈活但需緊扣設(shè)計(jì)目標(biāo)：

明確核心概念

先提煉方案的核心訴求（如 “如何解決場(chǎng)地高差”“如何實(shí)現(xiàn)人車分流”），模型需圍繞這一訴求展開，避免無意義的細(xì)節(jié)堆砌。

選擇表達(dá)語言

根據(jù)概念特性選擇形態(tài)、材料和比例：

若概念是 “流動(dòng)性”，可用曲線造型 + 透明材料；

若概念是 “模塊化組合”，可用相同單元的幾何體塊拼接。

快速搭建與測(cè)試

先做小比例草圖或迷你原型，測(cè)試核心想法是否可行（如用黏土捏出大致形態(tài)），再放大制作。過程中鼓勵(lì) “邊做邊改”，通過觸摸和觀察發(fā)現(xiàn)空間問題（如某處通道過窄）。

強(qiáng)化概念傳遞

用輔助手段突出核心（如用不同顏色標(biāo)注重點(diǎn)區(qū)域，用箭頭指示流線），但避免過度裝飾 —— 概念模型的 “留白” 反而能引導(dǎo)觀者聚焦本質(zhì)。

與其他模型的區(qū)別

對(duì)比維度 方案概念模型 詳細(xì)設(shè)計(jì)模型（如施工圖模型） 營銷展示模型

目的 探索創(chuàng)意、溝通概念 還原設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，指導(dǎo)施工 展示終效果，吸引客戶

細(xì)節(jié)程度 極簡(jiǎn)，省略非核心信息 高度還原（如門窗、管線） 精致逼真（材質(zhì)、色彩貼近真實(shí)）

材料 低成本、易加工（卡紙、泡沫） 材料（如 ABS 板、金屬件） 高仿真材料（仿真石材、綠植）

迭代頻率 高頻修改（幾小時(shí) / 次） 修改成本高，需嚴(yán)格按圖紙制作 基本不修改，固定展示

制作技術(shù)與工具

城市規(guī)劃模型的制作需平衡 “性” 與 “表現(xiàn)力”，傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代科技深度融合：

1. 實(shí)體模型制作

材料：

基底：高密度泡沫板、木質(zhì)底板（承載整體結(jié)構(gòu)）；

地表：ABS 板（模擬硬質(zhì)地面）、植絨紙（模擬綠地）、亞克力板（模擬水面）；

建筑：3D 打印模塊（標(biāo)準(zhǔn)化建筑體塊）、激光切割卡紙（表現(xiàn)建筑輪廓）；

標(biāo)注：金屬線（交通線路）、LED 燈（重點(diǎn)區(qū)域高亮，如商業(yè)中心）。

工具：激光切割機(jī)（切割復(fù)雜地形或建筑輪廓）、3D 打印機(jī)（定制異形構(gòu)件）、雕刻機(jī)（處理地形細(xì)節(jié)）。

2. 數(shù)字模型技術(shù)

GIS 平臺(tái)：整合地理數(shù)據(jù)（地形、人口、交通流量），制作動(dòng)態(tài)圖層（如用 ArcGIS 疊加 “城市熱島效應(yīng)” 與 “綠地分布” 的關(guān)系）。

BIM 技術(shù)：將建筑、市政設(shè)施等要素 “參數(shù)化”，可模擬施工過程或運(yùn)營階段的能耗、維護(hù)成本。

數(shù)字沙盤：結(jié)合投影技術(shù)，在實(shí)體模型上疊加動(dòng)態(tài)影像（如模擬早晚高峰的交通流量變化、四季植被色彩轉(zhuǎn)換）。

VR/AR 交互：用戶通過 VR 眼鏡 “進(jìn)入” 虛擬規(guī)劃場(chǎng)景，步行體驗(yàn)街道尺度、建筑高度，或用 AR 技術(shù)在實(shí)景中疊加規(guī)劃方案（如在待開發(fā)空地的實(shí)景中，通過手機(jī)看到未來的建筑形態(tài)）。