營(yíng)銷(xiāo)展示模型

核心目標(biāo)是向客戶(hù)傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值，多用于售樓處展示。設(shè)計(jì)側(cè)重視覺(jué)吸引力，需突出建筑外觀、園林景觀、戶(hù)型細(xì)節(jié)等，常搭配燈光、場(chǎng)景化裝飾（如人物、車(chē)輛、商業(yè)業(yè)態(tài)模擬）。

例：住宅項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)模型會(huì)重點(diǎn)還原陽(yáng)臺(tái)、飄窗、園林水景、兒童游樂(lè)區(qū)等，用高仿真材質(zhì)和動(dòng)態(tài)燈光（如 “亮燈戶(hù)型”）增強(qiáng)感染力。

方案概念模型的核心特點(diǎn)

抽象性與簡(jiǎn)化性

省略非核心細(xì)節(jié)（如門(mén)窗樣式、裝飾紋理），用概括性語(yǔ)言（如幾何體塊、線條、肌理）聚焦核心概念。

例：用傾斜的紙板塊表達(dá) “建筑與山地地形的對(duì)話(huà)”，無(wú)需雕刻墻面紋理。

快速迭代性

制作成本低、周期短（從幾小時(shí)到幾天），便于設(shè)計(jì)師快速修改和測(cè)試不同方案。

常用材料：卡紙、泡沫板、木板、鐵絲、黏土、3D 打印簡(jiǎn)易原型等。

探索性與開(kāi)放性

目的是 “提問(wèn)” 而非 “結(jié)論”—— 通過(guò)模型測(cè)試空間尺度、光影效果、流線合理性等，為后續(xù)深化提供方向。

例：用不同高度的木塊擺放樓棟，測(cè)試布局對(duì)通風(fēng)和私密性的影響。

跨媒介溝通性

比圖紙更直觀，比文字更具象，能幫助團(tuán)隊(duì)、甲方或評(píng)審方快速理解抽象設(shè)計(jì)概念（如 “流動(dòng)空間”“垂直社區(qū)”）。

與應(yīng)用場(chǎng)景

設(shè)計(jì)師自用：通過(guò)動(dòng)手制作，發(fā)現(xiàn)圖紙上難以察覺(jué)的空間問(wèn)題（如比例失衡、流線交叉）；

團(tuán)隊(duì)協(xié)作：幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)快速對(duì)齊想法（“這個(gè)模型的形態(tài)比圖紙更清晰”）；

甲方溝通：向非專(zhuān)業(yè)人士傳遞抽象概念（如用傾斜的板解釋 “建筑如何呼應(yīng)主導(dǎo)風(fēng)向”）；

評(píng)審匯報(bào)：在方案競(jìng)標(biāo)或初步評(píng)審中，用模型增強(qiáng)說(shuō)服力（比 PPT 更具沉浸感）。

按技術(shù)形態(tài)，還可分為：

靜態(tài)實(shí)體模型：傳統(tǒng)手工或 3D 打印制作的物理模型，固定呈現(xiàn)某一階段的規(guī)劃方案（如城市總體規(guī)劃實(shí)體沙盤(pán)）。

動(dòng)態(tài)數(shù)字模型：基于 GIS（地理信息系統(tǒng)）、BIM（建筑信息模型）等技術(shù)的虛擬模型，可通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬人口流動(dòng)、交通流量、生態(tài)變化等動(dòng)態(tài)過(guò)程（如用數(shù)字模型模擬暴雨后城市內(nèi)澇的擴(kuò)散路徑）。