1、發(fā)行量：報刊的發(fā)行量越大，廣告的接觸傳播面越廣，同時，廣告費用也相對降低。

2、讀者層構成：包括年齡、性別、職業(yè)、收入和文化程度等的不同構成情況。

3、信譽：主要指該報刊在當?shù)厮碛械男砸约吧鐣蟊妼ζ涞男湃纬潭鹊葍?nèi)容。

4、發(fā)行區(qū)域分布：主要調(diào)查報刊發(fā)行區(qū)內(nèi)各細分區(qū)域內(nèi)的報刊發(fā)行比例。其目的在于了解報刊在各地區(qū)的接觸傳播效果。

5、發(fā)行周期：指報刊的發(fā)行日期的間隔期，如日報、雙日報、周刊、旬刊、月刊、季刊等。

6、并讀情況：指同一讀者閱讀兩份以上報紙情況，同時也指不同讀者閱讀同一份報紙的情況。