海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年12月26日，創(chuàng)業(yè)21周年之際，海爾啟動第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。1993年，海爾品牌成為首批商標(biāo)；2005年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)702億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等15個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品被評為中國，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界，